如何做音樂行銷

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前言

今天要聊的是音樂製作流程的最後一道環節-音樂推廣與行銷。

雖然有別於音樂創作,但嚴格說起來,這一環也可以說是商業上的創作。

不過這篇文章所談的,並不會有過多的步驟、技巧、快速讓你的音樂被看見的方法甚至是讓你能夠靠音樂賺到錢的方法。

絕大多數談的,其實都會是我個人從以前到現在心態上的調整,聽過看過其他相關領域的思維整理以及個人想法上的一些建議。

個人認為聽到那些想法時對我有極大的幫助,於是想藉著這系列最後的文章,來傳達這些想法讓大家去思考。

如何做音樂行銷

心態上的轉變

先求內容品質,再來才是求推廣

其實從開始製作音樂就已經開始想著要怎麼去推廣我的音樂了。

寫了計畫、開始研究如何經營社群媒體。

可是越想越覺得有哪裡不對勁。

直到某一次看見歌手jinbo的直播(或是ig問答)我才找到那一個怪怪的地方在哪裡。

有個粉絲這麼問他:我應該怎麼推廣我的音樂呢?

他回答的內容我記的非常清楚:

我都會先追求我的音樂品質,再來才會去想應該要怎麼推廣喔。

然後我才發現:

如果我的內容不好,即便社群經營的再好,都不會是長久之計。

也許會因為某些經營技巧留住一些人,但久了發現內容其實很空洞,他們還是會離開。

推薦資源-打醒我的Podcaster

如果你對於創意產業有興趣,未來想要從事的話,非常建議你去聽遊戲實況主-6tan的podcast。

其中有一個系列是-森友相談所,會有大大小小從事創意產業每一個階段遇到的不同問題。6tan會用自己的經驗去分析並講解,直接道出問題點。

會有一種被拍醒的感覺。真的很有幫助。

不過要先聲明,其實內容並沒有很多明確的指示和技巧。

和這篇文章相同,有的是破除迷思和心態上的調整的相關概念。

不過對我的幫助很大,和此次的主題也相符,就想和你們一起分享,希望對你們也會有幫助。

在apple podcast、sound on、spotify都可以聽到喔!

環環相扣

雖然這樣些聽起來會有些不切實際、天真、理想化。

但我相信和前面提過的製作環節概念一樣。

每一個環節都會是環環相扣的,前期做得好,後期自然就會變得更好。

在音樂的推廣上也是如此。

你有好的作品,自然就會有被你作品吸引的聽眾。

什麼是行銷?

接下來談的會比較偏實際層面,也就是“應該如何去做”。

不過我並不是多專業的行銷人才,只是對這個產業有興趣,近期剛好也從事相關的行業。

在工作過程中透過蒐集資料以及觀察目前的受眾,所得出的一些結論。

整理在這,也一併分享給大家。

行銷的定義

我認為的行銷是:

了解自己想傳達的對象後,去針對他們的喜好替產品做包裝,利用各種方式送到他們面前,引導他們去達到預設的目的。

我所觀察到的一種循環

針對音樂行銷,以下我所觀察到的一種循環:

創作>了解受眾>確認行銷方式 >選擇適合的推廣平台推廣>曝光>吸引粉絲>被分享>吸引粉絲>創作

如何做音樂行銷

但就如前面所提,好的創作,才是一切循環最重要的根本。

如果你的創作走不進聽眾的心,那麼循環也可能就此停止。

(當然也是有好的創作,但遇到超爛的行銷最後被搞爛的啦!)

如果你的創作走進了聽眾的心,那麼就會被分享再分享,不需要多費力,也會有越來越多人聽見你的創作。

如何開始推廣自己的作品?

確認你的定位

一個好的作品,應該要從哪一步開始推廣呢?

前面分享的那集podcast有提到:

創作到了最後,都會回到創作者本身。

因此我認為在最開始,明確的瞭解你對於你作品的核心價值,以及你這個人的定位是非常重要的。

也許去了解大眾的口味並且配合是更快的方法,但我認為在了解自己以及了解大眾口味是可以互相調和的。

甚至在更厲害一點,你可以用你的方式,去創造出較多人喜歡的口味。

不過如果你很我一樣有些任性偏好創作自己喜歡的東西,那也不用氣餒。

你還是有機會曝光,讓大家注意到你。

差別就只是會花比較久的時間。

拿我自己做舉例,創作玩了四五年,因為ig才終於認識了其他的創作人,甚至來自於不同國家。

他們因為喜歡我的作品,所以來和我搭話,我感到非常榮幸。

了解你的受眾

因為要推廣的對象是“人”。

所以先了解自己想要推廣的對象是“哪一群人”。

世界上的人百百種,不可能讓每一個人都喜歡。因此你要做的就是慢慢的去挖掘,去思考你的作品是為了哪一些人而做。

或是透過待會介紹到的一些方式去曝光自己,吸引聽眾,並去了解那些聽眾。

了解了以後,你就能針對這些特性去做各式各樣的文案撰寫、視覺設計來打中他們的心,加強他們的黏著度。

社群媒體的經營方式

網路是個很神奇的力量,因為有它讓每個人都有可以被看見的機會。

雖然經營社群媒體,可以當作一個曝光的媒介,不過對我來說它更像是累積自己實力的一個武器庫。當機會來臨,你就可以打開它,讓其他人知道,你已經打造了那麼多驚人的作品。

網路上教如何經營社群媒體,甚至依靠這些自媒體盈利的課程很多,可以針對自己的目的和需求,去找相對應的課程來精進自己。

今天純粹只是就我觀察下來,認為幾個真的有效的方法來分享給大家這樣而已。

經營社群媒體的目的

之前上過hahow的線上課程-社群力:30堂課突破你的內容行銷盲點

課程內容裡有提到,經營社群媒體,大致都會分為六個目的:

  • 品牌曝光
  • 增加好感度
  • 引發討論
  • 掌握受眾(透過數據)
  • 導流連結
  • 引導銷售

在個人品牌這塊大部分都會聚焦在第一點和第二點上。

但不管如何,我認為這六個目標可以成為你有些迷惘時的一盞明燈。

不管是在經營上或是貼文上。

畢竟有個明確的目的,總比每一次都跟風去做些什麼要來得好。

(但如果那陣風真的很大的話,也是可以順勢被吹一下啦!)

選擇曝光平台

每個平台都會有不一樣的使用者。

你可以依據每個平台不同的特性,去創作和你音樂相對應的內容。

不一定每一個都需要,針對你自己的作品或是你額外想搭配的創作需求去經營就可以了。

有餘力的話,也是可以每一個平台都經營。

Instagram

使用者和平台特色

IG的使用戶,平均年齡落在18-34歲,男女比例近個半,以年輕族群居多。

是繼youtube後,最多年輕人使用的社群平台。

以照片發布功能起家的instagram直到2020還是以“視覺”作為該平台的一項重點特色。

因此這個平台,你可以針對視覺上的內容去做發想。

觀察到的一些吸引人、追蹤數能夠比較快成長的小撇步

  • 有價值性的內容

什麼是有價值的內容?

對我來說的定義就是,我今天看了這篇貼文,有獲得到某種東西的感覺。

例如某個音樂相關的小知識、安慰人的一句話、讓人發笑的一個圖文故事等等。

其實不單單是ig經營,每一個平台的創作內容最重要的,往往都是內容本身。

  • 固定貼文造就舒適的排版

排版的目的為的是讓一個想認識你,或是無意間逛到你頁面的的新觀眾能夠一眼就知道你內容大概在說什麼,能用最快的時間去了解你。

有很多創作者的排版都非常的強,在你追蹤的名單裡一定也會有你特別喜歡的風格。

你可以分析他人排版的做法,依據自己的風格去做出一個屬於你的效果。

  • 推薦IG帳號

懂聽-lovemusicts251

如何做音樂行銷

如何做音樂行銷

Yotta-yotta_taiwan

如何做音樂行銷
如何做音樂行銷

個人分享:製作屬於你音樂的視覺以及設計

以我個人的做法,我除了發佈音樂在ig上,我也會針對每一首歌去做一些些,微微的,視覺創作。(雖然不是很強哈哈哈哈純粹興趣)

因為ig是以九宮格為主要呈現方式,因此目前為止就會以三則貼文為單位,去發想三個主題,在每發布一首作品後,也跟著產出另外兩則貼文的內容。

如何做音樂行銷
Facebook

使用戶及平台特色

根據今年初(2020年)的數據統計,Facebook的使用年齡落在20-29歲之間。

就我個人而言

GaryVee曾經說過,Facebook是所有社群平台裡彈性最大的那一個。
可以放圖片、影片、連結而不會只侷限於其中一兩個,所以它勢必還是社群平台中需要去經營的一塊。

教學資源分享

上面所提到的社群經營課程,裡面上的內容,幾乎都是以facebook為主。

除了每個平台經營的主要概念也有根據facebook的圖片設計、數據分析去做講解。

如果你已經開始經營Facebook的粉絲專頁,非常建議你去上上課這堂課,你會得到很多你所需要用到的工具技能喔!

Youtube

平台特色

除了前面所提到的,youtube作為年輕人最常使用的平台第一名,同時它在近年,也成為了繼google之後的第二大搜尋引擎。

就像我們想要知道怎麼操作編曲軟體、怎麼做音樂都會習慣性地先到youtube找相關影片。

因為親眼看到怎麼操作怎麼樣都會比文字闡述,或是純聲音講解要來的更清楚。

不管是不是在音樂這塊領域,我相信學習大部分的事物都想到youtube上找找有沒有相關的影片。

(youtube真的是大家的好朋友)

增加曝光的方法

今天聊聊六大目標的:品牌曝光

就我目前的感受,和大家分享如果用這兩個方法去曝光自己的作品。

加入相關社團發表作品

Facebook上面有很多音樂相關的社團,根據曲風甚至還會再分。

社團不但可以曝光,有時候還會得到理性的分析和講評,能夠促使你的作品更進步。

除此之外還有很多好作品可以學習交流,如果夠熱情,在上面擴展人際關係拜師學藝也是很好打開另一條曝光之路的方法喔。

(前提是對方要願意啦,不要勾勾迪造成別人困擾喔)

如何做音樂行銷

假如你喜歡Hip-Hop類型的音樂,推薦可以加入這個社團。

作品交流的很勤,可以上去交交朋友唷~

主動邀請合作

延續第一點,如果你夠主動,也對自己的創作技巧足夠有自信。

那我認為你可以去思考一套合作模式,並主動聯繫不同的廠商、公司、KOL、品牌等等和你做相關的合作去增加你的曝光度。

但要記得,合作是互相的。

有機會和較大的品牌合作多少能夠增加你的曝光,但在得到這些的同時,也要去思考,自己有什麼資源能夠提供給對方。

例如你的創作技巧、符合他們所需要的創作等等。

結尾

其實讓別人看見自己的第一步和創作很像,就是要試著跨出去。

雖然一在強調內容,但藝術總是很主觀。

有時候你認為的好,別人也許不這麼認為。

不過也不用灰心,如果你自己喜歡,就可以試著跨出去看看。

不管是好是壞,你都得到不一樣的收穫,然後有方向去做改進。

祝,創作愉快。

歡迎你們來和我分享作品唷🥺🥺🥺🥺🥺🥺

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